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16 juin 2012 6 16 /06 /juin /2012 13:48

Je ne sais pas si les fermiers de la Southfields Farm à Somerby, Leicestershire (prés de Leicester au centre de l'Angleterre) ont eu connaissance de notre fake sur les vaches à code, mais il semblerait que l'idée ait traversée la manche pour devenir réalité. C'est en tout cas ce que publie le célèbre quotitiden britanique The Telegraph sur son édition numérique de vendredi dernier.

 

"Lady Shamrock", une holstein-friesian, porte sur sa robe un QRcode (probablement peint au pochoir) dont la destination mène vers le site www.thisisdairyfarming.com.

Impossible à vérifier le rendement du code, ni sur le site en question, ni ailleurs sur le web. Cependant, il est possible d'en savoir un peu plus sur l'histoire de Lady Shamrock dans son journal intime.

 

 

 

cow-qr-code

source : The Telegraph

 

lady-shamrock-qr-code.jpg

source : Lady Shamrock's Diary

 

 

 

Farce ou réalité ? Opération de communication ou campagne de marketing opérationnel ? nous avons notre petite idée la dessus, car comme le montre cette vidéo que nous avons réalisée en novembre dernier, peindre des QRcodes sur la peau des vaches n'est pas une sinécure.

 

 

 

 

 

 

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8 juin 2012 5 08 /06 /juin /2012 08:24

Ce type d'opération de Hijacking (opération de détournement ou hacking) n'est pas nouveau mais risque de se généraliser avec l'utilisation croissante du QRcode sur les affiches de publicité. Dans le cas présent, c'est le collectif Noah, une association pour la protection des animaux qui, par un détournement de QRcode sur des affiches de produits cosmétiques, essaie de sensibiliser les mobinautes contre les tests en laboratoire sur les animaux.

 

Certe, l'effort de hacking est conséquent ; il faut quand même coller un QRcode sur chaque affiche ; mais cela reste d'une extrême simplicité et à la portée de tous. Il suffit juste de savoir générer un QRcode.

 

 

 

 

 

 

 

A noter une autre action de Hijacking qui fait le tour du web en ce moment, celle destinée à détourner la campagne du député des Hauts-de-Seine, Jean-Pierre Balkany. Un collectif à mis en ligne un mode d'emploi pour détourner l'affiche officielle du député candidat à un nouveau mandat. Un petit QRcode à coller juste en bas en droite de l'affiche, et hop ! l'affaire est dans le sac.

 

 

 

affiche_balkany_qr_codes_manuel_4.jpg

 

 

 

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21 mai 2012 1 21 /05 /mai /2012 20:54

Notre vidéo canular des vaches à flasher a fait le tour du monde. On y voyait un agriculteur peindre ses vaches avec des QR codes pour attirer les randonneurs. 


Le fake est devenu réalité au mois de mai.
La ferme Penn da Benn de Séné (Golfe du Morbihan) a choisi de jouer aux vaches à gratter "pour de vrai" !!!

 

Mais cette fois les vaches ne sont pas peintes, elles portent des colliers avec un Qr code. Le code envoie sur la plateforme Bookbeo où un jeu de grattage (de type morpion) est proposé au randonneur.  Le joueur gratte 3 cases, s'il découvre 3 vaches, il est gagnant. C'est le jeu de "Gratt'Meuh" !

 

 

qr-code-vache-jeu-gratt-meuh

 

 

 

Gaelle et Fabrice Menard, les exploitants, offrent 1 litre de lait et 4 yaourts bio à tous les gagnants qui se déplacent jusqu'à leur boutique à la ferme. Un tirage au sort en fin de saison permettra de faire gagner un séjour week end au gite de la ferme à 1 des joueurs (gagnant ou perdant) ayant laissé son mail sur la plateforme de jeu.

 

Pour jouer, il faut flasher un code placé sur le collier des vaches. Les prés de la ferme Penn da Benn se situent en zone protégée et touristique. De nombreux randonneurs côtoient les vaches.
Après test, c'est le format collier qui a été retenu. Il ne gene pas les bêtes. Les colliers sont mis le matin et enlevés le soir à la traite. Ils sont en aluminium recouverts d'un autocollant sérigraphié et lavable. 

 

 

qr-code-jeu-gratt-meuh

 

 

Gaelle Menard, exploitante de la ferme Penn da Benn, dans la boutique de vente directe de la ferme, pose avec le lot du jeu de Gratt'Meuh : 1 litre de lait bio et 4 yaourts bio !!! 

 

 

jeu-qr-code-gratt-meuh-lots.gif

 

 

Gaelle devant les panneaux qui expliquent le jeu et les QR codes. Chaque jour, Gaelle et Fabrice recoivent entre 5 et 20 personnes entre 17 et 18 heures pour assister à la traite et aux soins des vaches. Nul doute qu'en plus d'expliquer leur métier, ils devront aussi maintenant expliquer les QR codes !!!!

 

 

jeu-qr-code-gratt-meuh.gif

 

 

 

Voici un bel usage marketing dans un contexte décalé, et qui devrait faire ses preuves. Créer du traffic sur son point de vente, cela devrait intéresser bien au delà de l'agriculture !

L'équipe QR dress code a accompagné la mise en place de ce projet, aux côtés de l'agence Bookbeo.

 

Pour plus d'informations, nous mettons à jour l'impact médiatique de nos "QRcows" dans la revue de presse suivante :

 

Revue de Presse (Radio, TV, presse écrite, blogosphère...)

 

 

Si toi aussi, comme les vaches, tu veux porter un Qr code et surprendre tes amis, choisis le bracelet QR code 100% personnalisable (qui redirige vers un texte, une image, une page facebook, un blog, un album picasa....).

 

 

 

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27 avril 2012 5 27 /04 /avril /2012 20:22

Pour augmenter ses ventes pendant la pause déjeuner, Emart (chaine de grande surface coréenne) a lancé une opération de street marketing innovante et originale. L'un de ses objectifs était de limiter l'expérience aux heures du déjeuner. Ainsi, ils ont imaginé et conçu un QRcode scannable uniquement entre 12h00 et 13h00...mais comment ? En réalisant le premier QRcode solaire.

 

 

QRCode-sunny-sale.png

 

 

 

Basé sur le même principe que les cadrans solaires, la conception du code fait que celui-ci ne devient décodable que lorsque les ombres projetées forment un QRcode "lisible". Ingénieux et sophistiqué. La lecture du code permet ensuite aux mobinautes d'obtenir des coupons de réduction, de passer commande puis d'être directement livré chez soi.

 

 

shadow-qr-code.jpg

 

 

 

Sunny Sale a été installé dans 36 endroits différents de Séoul. Avec 12000 coupons téléchargées en un mois et une progression des ventes de 25% pendant l'heure de midi, l'opération semble être une belle réussite comme le montre cette vidéo.

 

 

 

 

 

 

 

source : www.paper-plane.fr (via @QRiousCode)

 

 

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31 mars 2012 6 31 /03 /mars /2012 19:41

Ce n'est ni la première (voir les voitures QRcode), ni probablement la dernière opération marketing où les constructeurs automobiles utilisent le QRcode comme élément central de leur campagne.

 

A l'occasion du lancement de sa nouvelle Up! 4 places, Volkswagen a "camouflé" l'une de ses nouvelles petites citadines derrière un habillage inspiré du graphisme Qrcode. L'opération consistait à faire circuler cette ersatz dans les rues 6 jours avant le lancement officiel de la nouvelle Up! et la parution des premières images du nouveau modèle. Les passants qui "attrapaient" le QRcode pouvaient ainsi découvrir en avant première les images de la Up! 4 places.

 

L'opération aura au final généré 5500 scans.

 

 

 

 

 

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23 janvier 2012 1 23 /01 /janvier /2012 08:33

La dernière campagne de promotion de la nouvelle classe-A Mercedes fait parler d'elle en ce moment sur le web. La raison ? Une chasse au trésor dont le point de départ sont les QRcodes placés sur une voiture 100% recouvertes de codes 2D.

 

 

QRcode-a-class-QR-trophy-1.jpg

photo : Mercedes-Benz-Blog

 

QRcode-mercedes-class-a-copie-1.jpg

photo : Indiskretion Ehrensache

 

 

Que ce soit dans la rue ​​ou en images, dans les médias ou sur Internet, les passionnés de voiture pouront bientôt scanner les QRcodes de la nouvelle Classe-A et gagner un voyage pour deux au salon de Genève de mars prochain où la dernière née de Mercedes sera présentée. Pour participer au tirage au sort, il faudra réunir quatres badges dissmulés ça et là derrière les codes.

Un film a été tourné pour la promotion de l'évènement. Vous trouverez plus d'information sur cette opération marketing sur l'excellent blog de Roger Smolski, 2d-code.

 

 

 

 

 

 

L'utilisation des Qrcodes comme décoration principale d'une carrosserie de voiture n'est pas nouvelle. Je vous propose ici un petit florilège de photos de voitures que les propriétaires et/ou les agences de com ont recouvert de pixels directement inspirés par ce code2D.

 

 

D'abord, une mention spéciale pour notre "deudeuche" nationale dont nous avions parlé en juin dernier. Cette 2CV QRcode doit probablement appartenir à un geek. On distingue ça et là quelques codes a priori décodables.

 

 

2CV-QR-code.jpg

source : Mark@Ducktrail

 

 

 

L'une des toutes premières opérations de voiture 100% taguée a été réalisée au printemps 2011, par l'agence Amerisign & Graphics.

 

 

qrcode-car-wrap.jpg

source : 2d-code

 

 

 

Dans le même esprit radical, où le graphisme du QRcode recouvre complètement la carrosserie de la voiture, l'éditeur spécialisé dans le génie logiciel pour le marché automobile, Erlkönig, a lancé très récemment cette VW où le QRcode principal renvoie sur une animation tout aussi radicale : http://q-erlkoenig.de/

 

 

qrcode-erlkonig-car.jpg

source : @PimYourMac

 

qrcode-erlkonig-car-detail.jpg 

source : @FitnessChek

 

 

 

Même si le traitement graphique était beaucoup moins radical, le 23 septembre 2010, une dizaine de ces "grosses" MINI Countryman taguées étaient "lachées" dans la ville de Toulouse. Une opération pionnière réalisée par l'agence Aestetype pour le compte d'un concessionnaire toulousain lors du lancement national de la nouvelle Mini.

 

 

qrcode-mini-countryman-voiture-car.jpg

photo : Aestetype

 

 

 

Les QRcodes inspirent les graphistes. Leurs pixels techno-tatoo semblent recouvrir ces voitures sans pour autant que la technologie des codes 2D ne soit utilisée.

 

 

opel-astra-qrcode-1.jpg

 

opel-astra-qrcode-2.jpg

photos :worldcarfans.com

 

 

 

N'hésitez pas à laisser en commentaire d'autres liens qui pourraient compléter ce billet.

 

 

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20 janvier 2012 5 20 /01 /janvier /2012 22:00

Turquoise Cottage est un club de Delhi (Inde) qui a utilisé, avec l'agence Webchutney, les QRcodes comme tampon d'admission pour une soirée spéciale la veille de Noël. Même si l'objectif de l'opération était la promotion du club, l'utilisation du QRcode a permi aux organisateurs de communiquer tout au long de la soirée des informations aux personnes présentes. Des remises en début de soirée, les coordonnées des taxis en fin de soirée et des conseils pour les plus tardifs afin de leur éviter la gueule de bois.

 

Le club annonce que l'opération a reçu un excellent accueil avec une appropriation de l'opération par 85% des propriétaires de smartphones. C'est en tout cas ce que montre la vidéo ci-dessous. J'ai pour ma part un petit doute quant au fait que tous les QRcodes aient pu être scannés : L'utilisation d'un tampon encreur sur la peau ne doit pas être évident, surtout pour un code aussi dense (a priori pas d'utilisation d'une url raccourcie). L'idée reste néanmoins bonne.

 

 

 

 

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11 décembre 2011 7 11 /12 /décembre /2011 21:38

Marketing mobile, street marketing, application smartphone et QRcode au profit du "safe sex".

 

C'est au cours de l'été dernier, précisément du 29 juin au 27 août, qu'une étonnante campagne visant à promouvoir l'utilisation des préservatifs a été mise en place à Stockhölm, en Suède. Etonnante par son ampleur, son originalité et les moyens utilisés.

 

 

qrcode-condom-ester-1.jpg

 

 

Pour promouvoir le sexe sans risque, le "safe sex", l'agence suédoise Ester a distribué tout au long de l'été 2011 environ 50 000 préservatifs lors d'évènements réunissant la jeunesse de Stockhölm (concerts, rassemblements, etc..). Un QRcode présent sur le packaging des préservatifs permettait, une fois scanné, de télecharger une application sur son smartphone, une "Love Making App". Comme son nom l'indique, cette application était conçue pour être utilisée pendant que les tourtereaux faisaient l'amour.

 

 

qrcode-condom-ester-2.jpg

 

 

Le principe est très simple. Avant les ébats amoureux, il suffit de placer le smartphone sur le lit (ou tout autre endroit approprié) et de lancer l'application. Après un rappel pour l'utilisation du préservatif (l'objet de la campagne), l'application mesure et enregistre le son, la durée et le rythme des ébats sexuels. Une fois terminée, il suffit créer son profil et de préciser quelques unes de ses caractéristiques et préférences : couleur de cheveux, animaux et équipe de foot préférés, etc.. Tout cela est ensuite communiqué, de manière anonyme, au serveur central Kondom08.nu. Vos statistiques sont ainsi agrégées avec celles de tous les autres participants.

 

 

qrcode-safe-sex-app.jpg

 

 

 

Amusant et génial pour certain ? Imature, voir exhibitionsite pour d'autres ? Le traitement du sujet a dû forcément faire débat car intrusif et intime.

La vidéo suivante résume très bien cette opération de marketing mobile.

 

 

 

The Sex Profile from ESTER on Vimeo.

 

 

 

Mais le véritable génie, comme on le découvre dans la vidéo, réside dans le post-traitement de la campagne. Ester a compilé l'ensemble des statistiques recueillies pour les afficher ensuite dans la ville. Les habitants de Stockhölm ont ainsi découvert combien de personnes dans la région avaient eu des relations sexuelles pendant le week-end, ou que les propriétaires de chiens étaient plus performants que les propriétaires de chats.

 

 

 

     affiche-kondom08-stockholm-1.jpg affiche-kondom08-stockholm-2.jpg

     affiche-kondom08-stockholm-3.jpg affiche-kondom08-stockholm-4.jpg

 

 

 

Avec plus de 5 900 graphiques enregistrés pendant l'été, c'est à dire 139 heures et 15 minutes de relation sexuelles, la campagne a été un succès pour ses géniteurs. Le traitement "léger" d'un sujet grave a permis sans nul doute de sensibiliser davantage les jeunes à pratiquer le "safe sex" : 39% d'entre eux se disent plus sensibilisés à l'utilisation des préservatifs après la campagne.

 

Peut-être allons nous bientôt découvrir une généralisation de ce type d'application ? Bientôt une comparaison des perfomances sexuelles entre les supporters de l'OM et du PSG ? sans aucun doute, un grand pas pour l'humanité !

D'autres idées ?

 

 

source et photos : Ester via simplyZesty    

 

 

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19 octobre 2011 3 19 /10 /octobre /2011 08:28

trainerangel-qrcode.jpg

 

 

Une opération de Street Art marketing est récemment apparue dans les rues de Newcastle : TrainerAngel... l'Ange Entraineur.

 

Orchestrée par le site de vente en ligne Soleheaven, spécialisé dans la vente de baskets tendances, cette opération "décalée" se compose de diverses installations uniques et numérotées qui associent le logo de l'Ange (ci-dessus) à une baskette fixée au mur. Regardez bien les images ci-dessous, vous pourrez distinguer une basket qui ne s'éloigne jamais plus loin de quelques pas de son ange.

 

 

trainerangel-qrcode-2.jpg

 

trainerangel-qrcode-5.jpg

 

trainerangel-qrcode-3.jpg

 

trainerangel-qrcode-4.jpg

 

 

L'identité graphique intègre un QRcode qui permet de connecter l'oeil virtuel du passant à l'univers numérique de l'Ange (video, tweet, fanpage) via un site web au format mobile.

 

 

trainerangel-qrcode-1.jpg

 

trainerangel-qrcode-noir.jpg

source : @sboneham

 

 

 

Pour aller plus loin dans l'expérience, vous pouvez visionner la vidéo teasing ou vous connecter au compte Twitter et à la FanPage Facebook de "l'Ange".

 

 

Trainer Angel from Sole Heaven on Vimeo.

 

 

 

 

source et crédits photos : www.trainerangel.com et www.soleheaven.com

 

 

 

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10 octobre 2011 1 10 /10 /octobre /2011 00:00

Le 6 octobe dernier, la célèbre maison de champagne Pommery a lancé au Fouquets sa dernière campagne promotionnelle baptisée "Expérience #9.1"

 

 

pommery-experience-9-1.jpg 

 

 

Pommery, avec le concours de l'agence H, propose dans son expérience #9.1 une fusion entre art et innovation, en apposant sur chaque bouteille en frontal un médaillon marqué d’un QR Code. Dans la continuité de "L'Expérience Pommery #9" (appelée aussi la Fabrique sonore ; un lieu d'exposition d'œuvres comtemporaines au cœur des caves Pommery) la marque souligne une nouvelle façon de concevoir la relation avec le consommateur.

 

 

 

pommery-qr-code.jpg

 

Pommery-QRcode-medaillon.jpg

 

 

Chaque Médaillon renvoie sur un mini-site mobile qui, pour le lancement, permettra de :

- vivre une visite virtuelle des crayères,

- découvrir des notes de dégustations animées par des vidéos du Chef de cave.

 

Ce mini-site, en anglais ou en français selon la langue du navigateur, permettra aussi aux consommateurs de poursuivre l’expérience sur les pages facebook française ou internationale.

 

 

source : Michaël Guillois

 

 

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