Ce type d'opération de Hijacking (opération de détournement ou hacking) n'est pas nouveau mais risque de se généraliser avec l'utilisation croissante du QRcode sur les affiches de publicité. Dans le cas présent, c'est le collectif Noah, une association pour la protection des animaux qui, par un détournement de QRcode sur des affiches de produits cosmétiques, essaie de sensibiliser les mobinautes contre les tests en laboratoire sur les animaux.

Certe, l'effort de hacking est conséquent ; il faut quand même coller un QRcode sur chaque affiche ; mais cela reste d'une extrême simplicité et à la portée de tous. Il suffit juste de savoir générer un QRcode.

A noter une autre action de Hijacking qui fait le tour du web en ce moment, celle destinée à détourner la campagne du député des Hauts-de-Seine, Jean-Pierre Balkany. Un collectif à mis en ligne un mode d'emploi pour détourner l'affiche officielle du député candidat à un nouveau mandat. Un petit QRcode à coller juste en bas en droite de l'affiche, et hop ! l'affaire est dans le sac.

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Pour augmenter ses ventes pendant la pause déjeuner, Emart (chaine de grande surface coréenne) a lancé une opération de street marketing innovante et originale. L'un de ses objectifs était de limiter l'expérience aux heures du déjeuner. Ainsi, ils ont imaginé et conçu un QRcode scannable uniquement entre 12h00 et 13h00...mais comment ? En réalisant le premier QRcode solaire.

Basé sur le même principe que les cadrans solaires, la conception du code fait que celui-ci ne devient décodable que lorsque les ombres projetées forment un QRcode "lisible". Ingénieux et sophistiqué. La lecture du code permet ensuite aux mobinautes d'obtenir des coupons de réduction, de passer commande puis d'être directement livré chez soi.

Sunny Sale a été installé dans 36 endroits différents de Séoul. Avec 12000 coupons téléchargées en un mois et une progression des ventes de 25% pendant l'heure de midi, l'opération semble être une belle réussite comme le montre cette vidéo.

source : www.paper-plane.fr (via @QRiousCode)

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La dernière campagne de promotion de la nouvelle classe-A Mercedes fait parler d'elle en ce moment sur le web. La raison ? Une chasse au trésor dont le point de départ sont les QRcodes placés sur une voiture 100% recouvertes de codes 2D.

photo : Mercedes-Benz-Blog

photo : Indiskretion Ehrensache

Que ce soit dans la rue ​​ou en images, dans les médias ou sur Internet, les passionnés de voiture pouront bientôt scanner les QRcodes de la nouvelle Classe-A et gagner un voyage pour deux au salon de Genève de mars prochain où la dernière née de Mercedes sera présentée. Pour participer au tirage au sort, il faudra réunir quatres badges dissmulés ça et là derrière les codes.

Un film a été tourné pour la promotion de l'évènement. Vous trouverez plus d'information sur cette opération marketing sur l'excellent blog de Roger Smolski, 2d-code.

L'utilisation des Qrcodes comme décoration principale d'une carrosserie de voiture n'est pas nouvelle. Je vous propose ici un petit florilège de photos de voitures que les propriétaires et/ou les agences de com ont recouvert de pixels directement inspirés par ce code2D.

D'abord, une mention spéciale pour notre "deudeuche" nationale dont nous avions parlé en juin dernier. Cette 2CV QRcode doit probablement appartenir à un geek. On distingue ça et là quelques codes a priori décodables.

source : Mark@Ducktrail

L'une des toutes premières opérations de voiture 100% taguée a été réalisée au printemps 2011, par l'agence Amerisign & Graphics.

source : 2d-code

Dans le même esprit radical, où le graphisme du QRcode recouvre complètement la carrosserie de la voiture, l'éditeur spécialisé dans le génie logiciel pour le marché automobile, Erlkönig, a lancé très récemment cette VW où le QRcode principal renvoie sur une animation tout aussi radicale : http://q-erlkoenig.de/

source : @PimYourMac

source : @FitnessChek

Même si le traitement graphique était beaucoup moins radical, le 23 septembre 2010, une dizaine de ces "grosses" MINI Countryman taguées étaient "lachées" dans la ville de Toulouse. Une opération pionnière réalisée par l'agence Aestetype pour le compte d'un concessionnaire toulousain lors du lancement national de la nouvelle Mini.

photo : Aestetype

Les QRcodes inspirent les graphistes. Leurs pixels techno-tatoo semblent recouvrir ces voitures sans pour autant que la technologie des codes 2D ne soit utilisée.

photos :worldcarfans.com

N'hésitez pas à laisser en commentaire d'autres liens qui pourraient compléter ce billet.

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C'est au cours de l'été dernier, précisément du 29 juin au 27 août, qu'une étonnante campagne visant à promouvoir l'utilisation des préservatifs a été mise en place à Stockhölm, en Suède. Etonnante par son ampleur, son originalité et les moyens utilisés.

Pour promouvoir le sexe sans risque, le "safe sex", l'agence suédoise Ester a distribué tout au long de l'été 2011 environ 50 000 préservatifs lors d'évènements réunissant la jeunesse de Stockhölm (concerts, rassemblements, etc..). Un QRcode présent sur le packaging des préservatifs permettait, une fois scanné, de télecharger une application sur son smartphone, une "Love Making App". Comme son nom l'indique, cette application était conçue pour être utilisée pendant que les tourtereaux faisaient l'amour.

Le principe est très simple. Avant les ébats amoureux, il suffit de placer le smartphone sur le lit (ou tout autre endroit approprié) et de lancer l'application. Après un rappel pour l'utilisation du préservatif (l'objet de la campagne), l'application mesure et enregistre le son, la durée et le rythme des ébats sexuels. Une fois terminée, il suffit créer son profil et de préciser quelques unes de ses caractéristiques et préférences : couleur de cheveux, animaux et équipe de foot préférés, etc.. Tout cela est ensuite communiqué, de manière anonyme, au serveur central Kondom08.nu. Vos statistiques sont ainsi agrégées avec celles de tous les autres participants.

Amusant et génial pour certain ? Imature, voir exhibitionsite pour d'autres ? Le traitement du sujet a dû forcément faire débat car intrusif et intime.

La vidéo suivante résume très bien cette opération de marketing mobile.

The Sex Profile from ESTER on Vimeo.

Mais le véritable génie, comme on le découvre dans la vidéo, réside dans le post-traitement de la campagne. Ester a compilé l'ensemble des statistiques recueillies pour les afficher ensuite dans la ville. Les habitants de Stockhölm ont ainsi découvert combien de personnes dans la région avaient eu des relations sexuelles pendant le week-end, ou que les propriétaires de chiens étaient plus performants que les propriétaires de chats.

Avec plus de 5 900 graphiques enregistrés pendant l'été, c'est à dire 139 heures et 15 minutes de relation sexuelles, la campagne a été un succès pour ses géniteurs. Le traitement "léger" d'un sujet grave a permis sans nul doute de sensibiliser davantage les jeunes à pratiquer le "safe sex" : 39% d'entre eux se disent plus sensibilisés à l'utilisation des préservatifs après la campagne.

Peut-être allons nous bientôt découvrir une généralisation de ce type d'application ? Bientôt une comparaison des perfomances sexuelles entre les supporters de l'OM et du PSG ? sans aucun doute, un grand pas pour l'humanité !

D'autres idées ?

source et photos : Ester via simplyZesty    

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Le 6 octobe dernier, la célèbre maison de champagne Pommery a lancé au Fouquets sa dernière campagne promotionnelle baptisée "Expérience #9.1"

Pommery, avec le concours de l'agence H, propose dans son expérience #9.1 une fusion entre art et innovation, en apposant sur chaque bouteille en frontal un médaillon marqué d’un QR Code. Dans la continuité de "L'Expérience Pommery #9" (appelée aussi la Fabrique sonore ; un lieu d'exposition d'œuvres comtemporaines au cœur des caves Pommery) la marque souligne une nouvelle façon de concevoir la relation avec le consommateur.

Chaque Médaillon renvoie sur un mini-site mobile qui, pour le lancement, permettra de :

- vivre une visite virtuelle des crayères,

- découvrir des notes de dégustations animées par des vidéos du Chef de cave.

Ce mini-site, en anglais ou en français selon la langue du navigateur, permettra aussi aux consommateurs de poursuivre l’expérience sur les pages facebook française ou internationale.

source : Michaël Guillois

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