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3 février 2011 4 03 /02 /février /2011 08:24

Un peu à l'image des fractales, les codes 2D sont des objets géométriques «infiniment morcelés» dont les compositions et assemblages sont observables à une échelle arbitrairement choisie. Ce "potentiel graphique" offre aux designers plein de possibilités, en particulier celle de créer des images numériques, pixel par pixel, en jouant avec les couleurs, la taille des pixels, etc.. (pixel art).

 

Les directeurs artistiques (DA) des agences de pub s'amusent de ce potentiel graphique en créant des QRcodes mosaïques.

 

qrcode-sandy-beach-tram.jpg source photo : mattupstate

 

qrcode-pub-1.png

 

qrcode-pub-2.png

source photos : corcoran group's stream

 

 

qrcode-sandy-beach.jpg

source photo : TBO.com

 

 

Je trouve le "rendement graphique" de ces mosaïques excellent. Pour un effort de conception de faible intensité (le QR code impose l'organisation des pixels et leur taille), l'effet graphique est garanti. Reste ensuite au designer (ce qui n'est pas rien) tout le travail de composition des pixels, qui au delà de l'effet graphique souhaitait, est contraint par un choix de contraste fort.

 

Vient ensuite le talent du designer qui, comme dans cette publicité, doit trouver un équilibre dans la composition de l'image finale... ce qui n'est pas le plus simple car le QRcode reste "un gros carré" à caser et dont la taille doit être proportionnelle à la distance entre l'affiche et l'objectif du téléphone. Je trouve celle-ci très réussie. Cette affiche interpelle le regard et appelle l'oeil de notre smartphone.

 

Attention cependant de ne pas gâcher l'expérience par une campagne non adaptée à la technologie des codes 2D. On peut voir sur les photos ci-dessus une affiche dans le métro... où il n'est pas toujours possible d'avoir une connexion web. De plus, l'un des 3 carrés de positionnement du code est en partie masqué par le bras de la jeune femme... ce qui va rendre la lecture du code très compliquée pour de nombreux lecteurs.

 

 

 

Cette re-pixelisation des QRcodes n'est pas un concept nouveau. Je reviens par exemple sur La QRiousMACHINE (dont j'avais parlé en octobre dernier), un dispositif imaginé, conçu et mis en oeuvre par Frédéric et Jacques (agence Aestetype) dans le cadre de la Novela 2010 (le festival des savoirs partagés organisé à Toulouse).

Le concept aller ici encore un peu plus loin en introduisant une dimension collaborative. Chaque pixel (rebaptisé QRiousPIX) contenait un QRcode qui renvoyait sur l'univers personnel de son créateur. L'image finale, le QRcode "géant", renvoyait quant à lui sur la galerie photo de tous les QRiousPIX.

 

 

novella-qr-code-collaboratif-2

 

novella-qr-code-collaboratif-3

crédits photos : Jacques Pecate et Frédéric Daubagna

 

 

Avec "l'explosion" des QRcodes à venir, je pense que nous n'avons pas fini de voir ce type de mosaïque. La prochaine fois que vous en croisez une, n'hésitez pas à prendre une photo et à la publier sur notre mur Facebook.

 

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2 février 2011 3 02 /02 /février /2011 08:28

Peur de mort ✝.

Nous fermons les yeux.

Le magazine Todschik nous invite à nous poser des questions.

Les réponses appartiennent au lecteur.

Des QRcodes l'accompagne dans cette réflexion.

 

Fascinant.

 

Todschick - QRreading from Folker Funk on Vimeo.

 

qr-code-todschick-1.png

 

qr-code-todschick-2.png

 

qr-code-todschick-3.png

 

qr-code-todschick-4.png

 

source : crsgfk (via Junior Street)

 

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1 février 2011 2 01 /02 /février /2011 08:33

J'adore ce concept imaginé par Patrick Donnelly.

 

shoe_concept_qr.jpg

 

Vous laissez ainsi votre trace numérique sur tous les sols qui peuvent recevoir l'empreinte de vos chaussures. On peut tout à fait imaginer que chaque semelle ait son QRcode unique, qui renvoie sur une page mobile dont le contenu est la propriété de l'acheteur de la paire de chaussure. Une page web type MyElefant où l'on pourrait charger du texte, des photos, des films... son compte Twitter, facebook... et le tout modifiable à souhait.

 

Le moulage me paraît cependant compliqué d'un point de vue industriel. Trop dispendieux de changer le moule à chaque semelle :-)

L'usinage ? la gravure ? why not. Je ne suis pas assez calé dans ce domaine pour savoir si cela est réalisable. Je trouve néanmoins l'idée géniale.

 

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31 janvier 2011 1 31 /01 /janvier /2011 08:30

Encore un nouvel article sur le Flashcode©, cette fois pour mettre en avant un argumentaire de vente de la marque : La sécurité

 

flashcode-mobiletag.png

slide#7

 

 

Cette diapo (#7) est tirée d'une présentation de la société Mobiletag (l'agence éditrice du lecteur éponyme de code 2D/1D et le partenaire historique de l'AFMM concernant le Flashcode) lors du Forum e-Marketing qui s'est tenu les 25 et 26 janvier derniers à Paris (Palais des Congrès)

 

Après le récent virage à 180° pris par l'AFMM (voir cet "Flashcode et QRcode : La convergence" ou "Le Flashcode nouveau est arrivé...et c'est...un QRcode!"), la techno Flashcode (code fermé, indirect et payant qui nécessite un lecteur spécifique) se découvre sous un nouvel argumentaire de vente : LA SECURITE.

 

Why not ? Le fait de passer par un serveur propriétaire est en effet une garantie que le message contenu n'est pas, par exemple, un renvoi vers site corrompu ou malveillant, contenant virus, spyware et autres malwares. Mais passer par un serveur intermédiaire propriétaire ne garantie pas non plus que la destination finale du code 2D est clean. De plus, les codes 2D utilisés dans les campagnes marketing et publicitaires sont toujours associés à une marque. Il est donc difficile d'imaginer qu'un annonceur ne puisse pas garantir la sécurité de la source associée au code, et ce quel que soit la technologie "ouverte" et "directe" utilisée.

 

L'argument concernant la taille du code2D proportionnelle à la longueur du texte qu'il contient n'est pas nouveau, c'est pourquoi on optimise aujourd'hui la taille des urls avec des raccourcisseurs d'url (bit.ly, goo.gl, etc..).

 

Là où l'argumentaire m'échappe complètement, c'est sur le niveau de sécurité jugé "moyen" pour les codes contenant une url raccourcie. En quoi le fait de raccourcir une url augmente le niveau de sécurité par rapport à une url non raccourcie ? N'ayant pas les explications qui vont avec cette présentation, je ne peux que poser la question... et attendre la réponse (?).

 

Au final, cet argumentaire promotionnel de la technologie fermée Flashcode me semble specieux. Qu'en pensez-vous ?

 

flashcode-mobiletag-qr-code.png

slide #6

 

 

source : blog Marketing client 2.1

 

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28 janvier 2011 5 28 /01 /janvier /2011 08:29

Créée en 2010, Holytag débarque dans le Far-West du QRcode. Au sens propre comme au figuré, car le nombre de nouveaux acteurs est croissant sur ce segment de marché encore émergent, et car la société est basée à Guérande (44). Holytag met en place des stratégies de Marketing mobile via la technologie QR Code, ici renommée Holycode, et un portail dédié (génération de QRcode, statistiques de campagne, etc..)

 

Holytag est en fait une marque du groupe LCA, déjà présent dans les métiers de la communication au travers des sociétés Hors-Ligne (site web & mobile), La Nouvelle Imprimerie (studio graphique et impression), Machinacom (stratégie et communication) et 7 en vue (images et vidéos).

 

Il est intéressant de noter que ce groupe a décidé de structurer son activité "codes2D" dans une "entité" spécifique. Même s'il est probable que les compétences du groupe soient mutualisées (le groupe n'est composé que d'une trentaine de collaborateurs), cette organisation par marque, métier et société souligne la spécificité de l'utilisation des codes2D dans le domaine de la communication. Pour le client, cette approche peut conforter l'idée "d'expertise" (un métier = une entreprise) en opposition à celle de généraliste. Pour l'actionnaire, celle de centre de profit.

 

Au delà de ces hypothèses qui n'appartiennent qu'à moi (je n'ai pas échangé avec l'actionnaire), je souhaitais dans ce billet mettre en avant le logo Holytag que je trouve fort réussi et très original.

 

qrcode-holytag.png

 

 

Bon vent à Holytag et à leurs Holycodes !

 

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27 janvier 2011 4 27 /01 /janvier /2011 08:29

C'est Anthony Bloton, le PDG de Novius qui nous donne ici une explication claire, et en français, des codes 2D en général et du QRcode en particulier.

 

 

source : Docnews

 

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26 janvier 2011 3 26 /01 /janvier /2011 08:22

Vous souvenez-vous de Sweza, cet artiste de rue berlinois génial qui utilise les QR codes pour archiver les graffitis effacés. Nous avions publié un billet sur lui et son travail en juin dernier.

Sweza a encore frappé et est à l'honneur en ce début d'année sur ARTE Creative TV.

 

Dans cette vidéo, l'artiste est filmé en pleine action. Street art, activisme, citizen act, creation, art conceptuel, ... les étiquettes ne manquent pas pour décrire le travail de cet artiste.

 

Prise de vue caméra à l'épaule de 4 de ses actions :

#1 LIGHTBOX

#2 QR - PLEASE SMILE

#3 QR - DESTRUCTIVE

#4 QR - HACKED

 

 

Il y a de l'engagement dans le travail de Sweza. Un peu à l'image du groupe anonymous qui, comme l'avez publié Roger Smolski sur son blog en mai 2009, détournait à Hambourg des QRcodes publicitaires. Le QRcode hijacking était-il déjà né ?

 

Je trouve que le travail de Sweza est plein de bienveillance : "hey guy, you've been hacked" ou "smile, you've being filmed" sont les messages que fait passé l'artiste en détournant une communication institutionnelle où en nous rappelant l'omniprésence des caméras de vidéo surveillance.

 

Activisme sans violence ni agressivité. Moi je trouve cela romantique, tout simplement.

 

source : ARTE.creative.TV via le blog GRAPHISME & INTERACTIVITE, le blog génial de Geoffrey Dorne

(et un grand merci à @ericosx)

 

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25 janvier 2011 2 25 /01 /janvier /2011 08:37

Dou you know Patsy ? Patsy O'Connor ?

 

Ce n'est pas le premier billet que nous faisons sur les QRcodes customisés de Patsy (voir ce-billet et celui-là). Il se trouve que je viens d'avoir récemment un échange online (via Facebook) avec Patsy et que j'en connais maintenant un peu plus sur son actvité.

 

 

 

qrcode-azonmedia-2.jpg

 

Patsy est le boss de la l'agence de marketing mobile bulgare Azonmédia. Comme son nom l'indique, Patsy n'est pas bulgare, mais irlandais (from Cork).

Cette petite agence (5 personnes) est très productive en customisation de QRcodes (environ 70 sont dispos sur les différentes sources). Les QR codes sont dessinés par les créatifs de l'agence et sont régulièrement publiés sur les Fan Pages Facebook des acteurs internationaux du code 2D et du design. Il y a dans cette démarche une logique de déploiement virale qui fonctionne. Leurs codes personnalisés ont été diffusés dans au moins 10 pays.

 

qrcode-azonmedia-1.jpg

 

qrcode-azonmedia-4.jpg

 

qrcode-azonmedia-6.jpg

 

qrcode-azonmedia-5-copie-1.jpg

 

 

Azonmédia a développé sur Facebook un générateur de QRcodes assez complet (texte, url, phone, sms, mail adresse, mail msg, réseaux sociaux, etc..). Très pratique pour ceux qui ont fait de Facebook leur portail et leur page principale. Le générateur n'est cependant pas encore assez populaire dans delicious pour rentrer dans notre Top20 generator.. et c'est un peu la limite de ce classement puisque qu'une page Facebook n'a aucune raison d'être intégrée dans une base de connaissance delicious. Peut-être faudra-t-il prévoir une extension à ce classement ?... à suivre.

 

Les photos des QR codes personnalisés sont diffusés sur plusieurs sites, dont principalement la page photo de leur générateur Facebook, et sur leur compte Flickr.

 

Je vous invite à aller faire un petit tour sur ces pages pour voir du beau QR code personnalisé (qui en plus peut être décodé dans la plupart des cas avec mon BBTorch). Design & Efficacité ! la boucle est bouclée.

 

 

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24 janvier 2011 1 24 /01 /janvier /2011 08:15

Vendredi dernier, à 10h45, l'AFMM (Association Française du Multimédia Mobile = Orange, SFR et Bouygues) a publié sur son mur Facebook l'article suivant :

 

"Nouveau site flashcode grand public : téléchargez l'appli, créez votre flashcode, retrouvez les dernières actus... http://www.flashcode.fr/"

 

Je suis donc le lien vers le nouveau site www.flashcode.fr

Et là,

surprise,

que vois-je ? un QRcode !

 

 

flashcode-qrcode.png

 

 

Ca y est, c'est officiel : La convergence entre la technologie propriétaire franco-française (techno fermée payante développée sur une base Datamatrix) et les technos ouvertes, gratuites et internationales (QRcode et Datamatrix) est une réalité.

 

C'est en fait une demi surprise. J'avais en novembre 2010 écrit un billet sur la toute première apparition d'un Flashcode utilisant le QRcode (Le Flashcode nouveau est arrivé !...et c'est...un QRcode !). Bien que l'information n'ai jamais été confirmée par l'AFMM (ou l'un de ses membres), ce billet anticipait sur la convergence Flashcode/QRcode et soulignait "l'absurdité" d'une techno franco-française, que seuls les français pouvaient lire. Quel dommage pour les annonceurs du pays le plus visité au monde : 80 millions de touristes annuels qui ne pouvaient (savaient) pas lire le Flashcode !

 

Demi-surprise encore du fait de l'évolution du lecteur Flashcode (by MobileTag), qui intègre depuis novembre 2010 la lecture des codes standards non propriétaires (Datamatrix, QRcode et code1D EAN et UPC).

 

Maintenant c'est fait, la techno fermée Flashcode est sur le chemin de la salle d'archives d'Orange (où il va peut être trouver une place à côté des cartons du Bibop). Avant de descendre au sous-sol, le carton fera une petite pause en salle d'observation, histoire de rassurer les annonceurs utilisant l'ancienne techno, que leur Flashcode (qui ne peut être lu qu'avec quelques lecteurs) est toujours en service... et encore commercialisé. La preuve : Lorsque vous cliquez sur le lien "Flashcode pour les professionnels", vous arrivez sur une page qui promeut les 3 technos maintenant associées à la marque Flashcode©

 

 

flashcode-type.png

 

 

Le premier code, le Flashcode "d'origine", ne peut être lu qu'avec un lecteur "affilié" à la marque (ex : Flashcode by Mobiletag)

Les 2 autres codes, les nouvelles technos ouvertes associées à la marque Flashcode© (Datamatrix et QRcode), sont quant à eux parfaitement décodables avec la plupart des lecteurs internationaux, i-nigma en tête.

 

Je suis loin d'être le seul à avoir souligné "l'aberration" d'une techno propriétaire fermée. Bien avant moi, de nombreux spécialistes du marketing avaient déjà expliqué que l'absence de standard ne pouvait-être qu'un frein au développement du code 2D en France. On peut d'ailleurs toujours lire sur la page d'une des plus importantes agences françaises de marketing mobile (QRmobile) l'analyse suivante : 

 

"Les Flashcodes (base Datamatrix) sont cryptés et proriétaires, ils ne peuvent être décodés qu’à partir de logiciels fournis par la société MobileTag. Ce format tente d’être imposé par les opérateurs de téléphonie en France, c’est une manière de verrouiller une partie du marché. Toutefois, il est évident que l’usager ne s’encombrera pas de plusieurs logiciels de lecture de code 2D dans son téléphone mobile. L’opposition entre la stratégie ouverte affichée par les constructeurs et la stratégie propriétaire portée par les opérateurs tend à ralentir le marché. La stratégie des opérateurs est à vue court terme et risque de les enfermer sur des micromarchés."

 

QRmobile, comme moi et de nombreux autres acteurs, allons devoir mettre à jour nos pages d'information sur le Flashcode.

Convergence, convergence...

 

Si vous souhaitez suivre l'actualité de la techno propriétaire Flashcode, tous les articles récents sur le sujet sont centralisés dans la page "définition Flashcode".

 

 

 

Si vous aimez, merci de voter et partager 

 

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21 janvier 2011 5 21 /01 /janvier /2011 08:46

Benoît Lafronde a eu la gentillesse (et le talent) de customiser un QRcode pour QRdressCode. Peut-être l'avez-vous déjà remarqué sur notre page Facebook ?

 

 

qrcode-qrdresscode-short.jpg

 

 

Le code, directement inspiré du visuel du blog, renvoie en format mobile le fil RSS d'actualités du blog.

 

Voici les dernières réalisations de ce créateur prolixe qui s'inspire souvent du visuel et de l'identité des marques pour réaliser des codes créatifs et singuliers.

 

qr-code-designer-french-spirit.jpg

 

qr-code-designer-milka.jpg

 

qrcode-bmw-mobi.jpg

 

qr-code-designer-green-tree.jpg

 

qr-code-fun.jpg

 

qr-code-designer-new-year.jpg

 

Source : QR Code design & personnalisé

 

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