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28 février 2011 1 28 /02 /février /2011 08:34

Très bonne (et exhaustive... 92 pages) présentation sur les QRcodes réalisée par Tactica Interactive

 

 

Si vous souhaitez une version plus synthétique et en français, je vous invite à lire "QRcodes : Questions / Réponses"

 

 

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25 février 2011 5 25 /02 /février /2011 08:28

J'ai pris l'info chez Roger Marquis, dans l'un des très bons billets de son blog, à propos d'une campagne de pub américaine parue récemment dans la presse (New York Times).

 

Marcy*s est une boutique online de vêtements qui vient de mettre en vedette le QR code dans une campagne réalisée pour le lancement d'un shop new yorkais et d'une nouvelle ligne de vêtement : "Bar III"

 

 

Macys-QR-Code-copie-1.jpg

 

 

Roger est assez critique sur la campagne, en particulier sur l'expérience relativement pauvre proposée aux personnes qui vont scanner le QR code (une vidéo de 29 secondes). Ce que je souhaitais mettre en avant dans ce billet est l'utilisation graphique du code que je trouve originale et réussie.

 

 

Macys-QR-Code-detail.png

 

 

Bien qu'illisible sur la photo avec mon BBTorch (est-il réellement lisible ? je trouve les contrastes assez faibles), ce QR code mosaïque (voir d'autres exemples de codes mosaïques en cliquant sur le lien) est la vedette de cette affiche. Il exprime l'objet de la campagne (la nouvelle ligne de vêtement) et invite le lecteur à aller scanner le "vrai" QRcode plus petit, placé en bas à gauche de l'affiche. Un code factice pour aller scanner le vrai code ? Si c'est le cas, c'est original.

 

 

Macys QR Code 2

 

 

source et crédits photo : 2D barcode strategy


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24 février 2011 4 24 /02 /février /2011 16:24

Suberbe campagne réalisée par AXA en Belgique pour lancer "2011, année de la rénovation".

 

L'idée d'utiliser des pots de peinture est très originale, et parfaitement raccord avec le thème de la campagne. Le résultat est splendide. Bravo à l'agence de pub  et à l'annonceur.

 

 

source : news from Duval Guillaume

merci à @digitalppmike pour l'info :-)

 

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24 février 2011 4 24 /02 /février /2011 08:30

Très beau travail de personnalisation pour ce code "à message" que nous adresse QR Otika.

 

 

QR-code-QR-Otika-1.jpg

 

QR-code-QR-Otika-2.jpg

 

 

Je reste en veille sur sa page Facebook, où il ne se passe pas grand chose pour le moment. Peut-être un business à venir ?

 

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23 février 2011 3 23 /02 /février /2011 08:31

La nouvelle campagne lancée par les 4 Châteaux de la Loire (Chambord, Blois, Cheverny et Chaumont-sur-Loire) a déjà fait le tour du web, principalement sous l'angle "innovant" et "décallé" lié à l'utilisation des codes 2D.

 

Innovant et décallé... il faudra en effet attendre quelques mois (dizaines de mois ?) avant que les dossier de presse se concentrent sur le contenu et la qualité de l'expérience proposée aux utilisateurs plutôt que sur l'utilisation des codes 2D, qui retiennent à eux seuls toute l'attention des prescripteurs communicants.

 

Revenons sur cette campagne et son contenu.

 

flash-code-cheverny.png

 

flash-code-Blois.png

 

flash-code-Chaumont-sur-Loire.png

 

flash-code-chambord.png

 

 

4 Châteaux, 4 affiches, 4 Flash Codes identiques qui renvoient sur le site www.blois-chambord.com

Ce site est redirigé sur un "pack" Flashcode (www.packflashcode.com/776-4980). Le contenu du site mobile est riche et pratique.

  • jeu concours pour gagner des "pass" entrées pour les 4 Châteaux (jeu du 9 février au 8 mars 2011, sur participation en laissant ses coordonnées)
  • agenda des manifestations qui vont se dérouler tout au long de l'année 2011 dans la région proche,
  • une fiche sur chaque Château avec les manifestations, horaires, contacts et tarifs, 
  • un lien avec l'Office de Tourisme Blois-Pays de Chambord,
  • chaque page propose également à l'utilisateur d'accéder à des informations complémentaires (actu via RSS, accès et demande de documentation, réservation, etc..)

 

Le site est bien sûr parfaitement adapté au format mobile, ce qui rend la visite agréable, d'autant plus que la page d'accueil n'est pas trop chargée et qu'un lien vous permet de revenir systématiquement au point de départ. Une réalisation pro et efficace donc. Du beau travail !

 

flash-code-chateaux-loire.png

 

 

Une question restait en suspens pour nous.... Qu'est-ce qui a pu motiver l'Office de Tourisme (OT) à choisir le Flashcode, une technologie fermée et franco-friendly ? 

L'OT, contacté, nous a précisé que cette campagne cible précisément le public d'ile de France, puisqu'elle sera déployée sur brochures et affiches dans ce périmètre très précis.

Il s'agit donc d'un galop d'essai :

  • pour afficher la modernité des Chateaux (ils savent jouer avec les nouvelles technologies) 
  • et pour mesurer la mâturité d'un public parisien face à ces nouveaux usages (avant déploiement à l'international, avec d'autres technos - NDLR : Le QR code peut-être ?).


L'OT nous a également précisé que l'ensemble de la campagne avait été développé en interne, sur la plateforme mobile Orange.

En attendant quelques éléments chiffrés de cette expérience (fin du jeu concours mi mars), nous vous invitons à scanner et à jouer pour gagner des entrées aux Chateaux !

 

 

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22 février 2011 2 22 /02 /février /2011 08:30

"Flash moi !" ou encore  "Souriez, on va flasher sur vous ! "...
Ce sont les mots et slogans de ce nouveau service.fr hébergé au Luxembourg, qui annonce l'arrivée des codes 2D personnalisés dans notre quotidien.

Cette mode augure la grande tendance du "je suis ma propre marque", je me vends comme un "produit" ou encore je suis un pro du  "me&myself marketing".

Par la grâce, la simplicité et surtout la puissance de la personnalisation, chacun peut désormais prétendre à devenir flashable et clicable, comme n'importe quel produit. 

M6 en a fait un sujet de son journal 19.45 il y a quelques jours. L'exemple qui est montré est assez...troublant. "Je vais flasher mon joli prof de gym pour connaitre son planning de cours et ses dispos"...ça fait réver ;-)

Ca rappelle encore une fois que l'ego, la séduction et le sexe restent les leviers d'appropriation des nouvelles technologies les plus puissants. Et dans ce domaine, les QR codes ou flash codes ont de vrais atouts : c'est un appel explicite à attirer l'oeil des "caméras"...porter un QR code ou un Flash Code, c'est dire : "je veux être regardé, être photographié, être connu, reconnu...être une Star, quoi..."

 

Voici l'extrait consacré aux Tee shirts flash code dans le journal de M6.

 

Le mot Flashcode est ici employé par le journaliste comme un mot générique, recouvrant aussi bien les flashcode que les QR codes. Vous noterez au passage la délicieuse "salade" qui est faite à l'écran entre flash code et QR codes (le flashcode qui se transforme en QRcode, puis vice versa).

 

Restons humbles. Rappellons nous que dans l'oeil d'un néophyte, ces petits tags se ressemblent tous et ne sont encore pour beaucoup de nos compatrioties que des mini-grilles de mots-croisés, alors ne soyions pas plus QRoyalistes que le Roi...;-)...rien ne sert de courir devant la tendance...à nous de FAIRE AVEC les mots, les usages et les attentes de notre époque...

 

 

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21 février 2011 1 21 /02 /février /2011 08:31

hausse-graphique-baisse-stagnation.jpg

 

Jean-Paul Moiraud est professeur de gestion au Lycée La Martinière Diderot, à Lyon, mais aussi blogueur (http://moiraudjp.wordpress.com/). Samedi dernier, à l'occasion d'une journée porte ouverte dans son Lycée, Jean-Paul et l'un de ses collègues, Bruno Venturelli (professeur de technologie textile, spécialiste de l’impression numérique), ont testé un dispositif de QR code installé pour informer et guider les personnes à l'intérieur du Lycée. Les objectifs attendus étaient les suivants :

 

- "Rendre souple la communication en l’adaptant aux trajets réels des acteurs du lycée,

- S’affranchir des contraintes des écrans fixes,

- Permettre aux destinataires de l’information de stocker les messages (prolonger le visuel),

- Favoriser l’interaction – Les lecteurs des messages peuvent déposer des commentaires (l’information n’est plus seulement descendante)"

 

 

application-qrcode-lycee.png

illustration : JP. Moireau

 

 

Jean-Paul fait dans un billet sur son blog un retour d'expérience sur ses observations quant à l'attitude des gens face aux textiles sur lesquels étaient imprimés les QRcodes et en retire une typologie "rapide" :

 

1 - "Ceux qui passaient devant le tissu (situé dans un lieu de grand passage et visible) sans s’arrêter (les pressés)

2 - Ceux qui demandaient des explications parce qu’ils n’avaient jamais entendu parler des QR codes (les curieux)

3 - Ceux qui connaissaient les QR codes mais qui n’avaient pas de smartphone (les déçus)

4 - Ceux qui revendiquaient posséder un téléphone qui ne faisait que téléphoner, et c’est tant mieux (les réfractaires)

5 - Ceux qui avaient un smartphone mais qui n’avaient pas l’application lecteur (les hésitants)

6 - Ceux qui avaient le smartphone, le lecteur mais pas de connexion (Les techno-malchanceux )

7 - Ceux qui avaient le smartphone, la connexion mais n’arrivaient pas à centrer le QR code (Les techno-maladroits)

8 - Ceux qui se sont arrêtés immédiatement en voyant les QR codes, qui ont dégainé le smartphone et ont engrangé l’info (Les techno-geeks)"

 

 

textile-qrcode.jpg

crédit photo : JP. Moireau

 

Bien qu'il n'y ait aucune conclusion à tirer de ce feed-back ; hormis celle apportée par le rédacteur : "l’innovation ne se décrète pas !" ; je trouve le retour d'expérience intéressant. Cela me donne l'occasion d'enfoncer une porte ouverte : En terme de code2D, la France n'est pas le Japon ! Nous le savons tous mais comment le mesurer, l'appréhender avec objectivité et au delà de ce constat, quels sont les facteurs clefs de réussite d'une campagne en code2D. Nous manquons de statistiques générales sur le sujet. Celles sur l'utilisation des mobiles foisonnent, mais rien d'encore précis sur les codes 2D en France.

 

Nous n'avons pas non plus de statistiques sur les campagnes qui utilisent des codes 2D. Ces informations sont la propriété des agences et des annonceurs, et sont gardées secrètes... seQRètes. De facto, il est difficile de mesurer avec une relative objectivité le taux de pénétration du code 2D en France et son évolution.

 

Une piste serait d'évaluer un rendement moyen par impression de code2D :

 

- nombre de scan/code

- taux de rebond/scan

- taux de transformation/scan (si le contenu propose des actions)

- temps de connexion/scan

- etc..

 

Qu'en pensez-vous ? Quels sont vos indicateurs ? Votre point de vue nous intéresse.

 

Dans le même registre, je vous invite à voir (ou revoir) ce joke movie.. j'adore !

 

 

 

source : moireaujp.wordpress.com

 

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18 février 2011 5 18 /02 /février /2011 08:36

Jose Duarte (photo ci-dessous), le chef du restaurant Taranta (Boston, MA), ne manque pas d'imagination : Coller un QR code au milieu des assiettes est une façon originale de laisser la carte de visite de son restaurant.

 

 

qr-code-restaurante-3.jpg

 

qr-code-restaurante-1.jpg

 

taranta-qr-code.png

 

 

C'est une bonne idée : Pour lire le QR code qui se trouve en plein milieu de l'assiette, vous devrez terminer votre plat et "saucer la porcelaine", ce qui fait toujours plaisir à un chef !

Malheureusement le code des assiettes (merci à Antoine pour l'info ; cf. commentaire) renvoie sur une page web du restaurant (http://www.tarantarist/v5/qr/) non optimisée pour le format mobile.

 

José a cependant une autre corde à son arc : Un code perso imprimé sur des tshirts.

 

qr-code-restaurante-2.jpg

 

qr-code-restaurante-4

 

 

Le QR code renvoie cette fois sur la page jumpscan du chef (http://jumpscan.com/jduarte).

 

Pour ceux qui ne connaissent pas  jumpscan, il s'agit d'un portail mobile gratuit qui permet de concentrer en un seul lieu toutes ses informations "sociales". Chaque page personnelle est associée à un QRcode (générer par le portail). Vous pouvez ainsi regrouper en un même et seul endroit vos coordonnées (format vCard), l'adresse de votre site web, une bio sur vous ou votre activité, les flux de vos réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Flickr), vos amis (gmail et Facebook) et de disposer d'un module statistique (basique) sur le nombre de scan de votre QRcode.

 

source : WebDialogos

 

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17 février 2011 4 17 /02 /février /2011 08:32

Patrick Donnely (QR Arts) a publié hier sur son blog sa toute dernière création : un code QR personnalisé qui sera présenté sur la ligne de printemps de la marque de mode Zophia. En scannant le code, l'utilisateur sera en mesure de s'informer sur les inspirations de la ligne, et de voir les autres articles de la collection. La fermeture éclair rouge, signature de ce code, est l'un des éléments de conception et de distinction de la marque.

 

Ce code illustre d'aprés le créateur "l'esthétique et la technicité".

Superbe travail.

 

 

zophia_qrcode_qrarts_4.jpg

 

qrcode_zophia_qrarts_1.png

 

qrcode_zophia_qrarts_2.png

 

source : QR Arts


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16 février 2011 3 16 /02 /février /2011 08:21

orange-mobiletag.jpg

 

 

Il se passe des choses en ce moment au World Mobile Congress de Barcelone. Deux informations "étonnantes" viennent de tomber coup sur coup :

 

D'une part, ORANGE et ScanBuy, l'un des leaders mondiaux de solutions de codes à barres mobiles, viennent de conclure un accord de partenariat. ScanBuy a été choisi pour fournir une plate-forme mobile pour la gestion des codes 2D de l'opérateur. Le service comprend une application qui lit les formats standards Datamatrix et QR Code, le code2D propriétaire de ScanBuy (EZCode) et les code 1D UPC et EAN, mais aussi un portail "Mobile Web Edition" pour générer des sites Web mobiles pour les entreprises. L'annonce ne dit pas précisement si la plate-forme sera compatible avec le format propriétaire "Flashcode" de l'AFMM, mais j'imagine que cela fait parti du "package", c'est en tout cas ce que laisse présager M. Bruno Cantegrel (Contactless Product Manager chez Orange) : "Scanbuy has proven their services can be deployed in a scalable way in other countries and we look forward to making Flashcode the best mobile barcode service available in France". 

 

D'autre part, Mobile Tag vient d'annoncer une levée de capital de 6,6 millions d'euros auprès de ses actionnaires historiques et d'un nouvel actionnaire (SEB Venture). Cette levée doit permettre à Mobile Tag de "renforcer sa position en France, en Europe et aux Etats-Unis en développant ses offres marketing et son équipe commerciale". Cette annonce du 15 février intervient juste après une autre annonce du 10 février précisant l'intégration de la technologie NFC dans leur plate-forme "Mobile Tag Universelle" et leur lecteur de code barres.

 

Le torchon aurait-il brûlé entre les deux partenaires historiques ? Mobile Tag et ORANGE étaient en effet liés depuis 2008 par un accord de partenariat qui avait pour objectif de promouvoir la technologie Flashcode en France. En se rapprochant de ScanBuy, ORANGE signe un "pacte" avec l'un des principaux concurrents de Mobile Tag. Autre conséquence de cet accord, ScanBuy projette de venir "chasser" sur les terres de Mobile Tag et annonce l'ouverture d'un bureau commercial en France.

 

Il parait que la Saint Valentin est le jour de l'année où il y a le plus grand nombre de séparations. J'imagine que c'est le jour où l'absence de "je t'aime", voir un "je t'aime" du bout des lèvres amène certains couples à "se lâcher" quelques vérités irréversibles pour leur vie commune.

 

ORANGE et Mobile Tag ne se sont pas dit "je t'aime"... et la séparation semble consommée. Avec les caisses bien remplies, j'imagine que la bataille de la communication va bientôt commencer. Peut-être allons-nous bientôt entendre un "je t'aime moi non lus" ?

 

Nous attendons avec impatience le questionnaire-agence de ces deux "géants" du marché, pour bien comprendre leur positionnement.
Et vous qui n'avez pas levé une paire de millions pour la Saint-Valentin, vous êtes aussi les bienvenus dans l'annuaire QR Dress Code !

 

 

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