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7 juillet 2011 4 07 /07 /juillet /2011 08:26

En japonais, KAWAII signifie mignon, adorable.

 

"Le kawaii peut être trouvé un peu partout au Japon, du petit commerce de rue aux grandes compagnies, du gouvernement à la mairie. De nombreuses entreprises, petites et grandes, utilisent des mascottes kawaii pour présenter leurs produits et services au public" (wikipédia).

 

 

best-friends-momiji.jpgblanche-momiji.jpghappy-happy-happy-momiji.jpg

poupée à message Momiji

 

 

 

La culuture Kawaii est ominprésente, elle influence le quotidien des japonnais de tout âge, dans la cuisine, la mode, les jeux vidéos, les mangas, l'écriture... le "mignon" est partout. On la retrouve principalement dans le design des personnes ou des animaux avec un côté très sucre d'orge et enfantin. 

 

 

Il existe au Japon une communauté Kawaii un peu particulière : la "Cat Mobile Community".

 

 

Japan-Neko.jpg

 

 

 

Créée par le fondateur du moteur Japan Neko, cette communauté existe depuis mars 2010 et compte environ 2000 membres. Lorsqu'un des membres voit un chat mignon dans une situation amusante, il prend le chat en photo puis la publie sur la plate-forme de Japan Neko. Un QRcode design permet de rejoindre d'un simple scan la plate-forme communataire pour publier sa photo.

 

 

 

QRcode-Cat-Mobile-Community.jpg

 

 

Le QR code est diffusé à Tokyo sur des mini flyers dans des bars, restaurants, et endroits ou la culture "KAWAII" est présente. Il s'agit d'une technique de guerilla marketing qui s'amuse du non-conformisme, du côté décalé et insolite qui réunissent les membres de la "Cat Mobile Community".

 

 

Exemple de guerilla marketing dans le métro de tokyo

 

 

guerilla-marketing-QR-code.jpg

 

 

 

Toutes les semaines un concours est organisé pour désigner le "NEKO of the week" (NEKO = Chat en japonnais), c'est à dire le chat le plus populaire de la semaine au sein de la communauté. Pour vous tenir informé, suivre le compte twitter de Japan Neko : @JPneko

 

"Cat Mobile Community" connait en ce moment un engouement particulier et grandit très très vite avec plus de 100 nouveaux membres en une seule journée.

 

Le Japon est un pays incroyable, dont la lecture ne peux pas se faire au travers du prisme de notre culuture occidentale.

 

 

 

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