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2 novembre 2010 2 02 /11 /novembre /2010 08:20

Saul Williams, l'une des figures les plus emblématiques du Hip Hop et du slam mondiale, lance la promotion de son nouveau projet : Volcanic Sunlight. Le site web affiche une campagne de communication "radicale", épurée, design où le teasing (technique publicitaire qui vise à éveiller la curiosité du contact pour augmenter l’attention portée au message et sa mémorisation) s'appuie sur la puissance visuelle du code 2D et sur son caractère (encore) énigmatique pour le grand public.

 

Le code apparaît de manière inattendue sur le site web (faite glisser la souris sur le triangle de la page web) et sur les publications, comme celle-ci "Explain my heart" où le code sublime la transparence d'un corps humain invisible à nos yeux mais présent dans notre esprit.

 

 

volcanic-sunlight-qr-code1.png

 

volcanic-sunlight-qr-code2.png

 

La customisation du code s'est faite en jouant sur l'idée du "Volcanic Sunlight" d'où le triangle jaune au centre du code et les initiales "V" et "S" dans les yeux du QR code. Columbia (un label de SonyMusic) s'est associé à Neptuli pour une campagne innovante qui se déroulera en plusieurs temps.

 

En ce moment, le scan du QR code renvoie vers un site mobile qui permet, en échange de votre e-mail, de télécharger le single de l'artiste. Dans les prochains jours, le code renverra sur un autre lien... qui reste encore une surprise.

Il devrait y avoir par la suite d'autres liens derrière ce même et unique code. Une vraie campagne de teasing qui gardera sa part de mystère jusqu'à la découverte du projet final de Saul Williams.

 

La diffusion du QR code se fait en pub print, street et web :

 

- print : dans le journal les Inrocks (photo haut de page),

- web : page twitter, page facebook ainsi que sur le site officiel de Saul Williams,

- street : affichage dans les rues parisiennes (cf photos ci-dessous d'un kiosque place de clichy).

 

volcanic-sunlight-qr-code-place-clichy.jpg

 

Super travail de conception et de réalisation. Au delà de l'aspect mercantile, le code 2D est utilisé comme un lien entre nous et l'artiste, qui vraisemblablement souhaite nous raconter une histoire, son histoire, celle de son oeuvre et de sa dernière création.

Merci à Benjamin pour l'info.

 

crédit photos : Neptuli


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